Stratégie éditoriale
- Conseil
- Analyse
- Stratégie
- Identité
- Sémantique
- Veille
Définir ce que vous dites avant de décider comment vous le dites.
Partir des fondamentaux
Avant de créer des contenus, il faut savoir pourquoi on les crée, pour qui, et comment ils s’articulent entre eux. Une stratégie éditoriale, c’est cette réflexion en amont qui détermine ce que vous produisez ensuite.
Nous partons toujours des fondamentaux : comprendre vos publics, identifier vos objectifs, clarifier votre positionnement, définir votre ton. Ces bases définies, nous construisons le dispositif éditorial cohérent qui servira votre communication : supports, rythmes de publication, types de contenus, articulation entre les canaux.
Notre interlocuteur chez vous ? Un directeur de projet qui a exercé en tant que rédacteur ou journaliste. Pas un consultant qui n’a jamais écrit de sa vie. Quelqu’un qui connaît le métier, sait ce qui fonctionne et peut auditer vos contenus pour vous faire des recommandations opérationnelles.
Refuser le standardisé
Face à la multiplication des canaux et à la pression de produire toujours plus de contenus, la tentation du prêt-à-communiquer est grande. Nous défendons l’inverse : chaque entreprise a une voix singulière. Notre mission est de la révéler, pas de la formater.
Cela passe par une approche sur-mesure : repenser une charte éditoriale qui ne fonctionne plus, co-construire une stratégie éditoriale avec vos équipes, créer des éléments de langage adaptés à vos différents publics, auditer vos supports existants pour identifier ce qui marche et ce qui doit évoluer.
Nous privilégions les idées qui ont du sens. Et nous n’hésitons pas à proposer le pas de côté quand il est pertinent.
Quelques exemples...
Créer de la cohérence
Une bonne stratégie éditoriale ne se limite pas à définir « ce qu’on dit ». Elle anticipe aussi « où on le dit, quand, et comment ». Print, digital, vidéo, audio : nous pensons la complémentarité des supports, pas leur juxtaposition.
Nous concevons des dispositifs éditoriaux évolutifs, qui peuvent s’adapter dans le temps. Nous analysons ce qui génère de l’attention (analyse sémantique, veille), nous identifions les forces et les faiblesses, nous proposons des pistes d’évolution.
Cette approche rationnelle et pragmatique n’exclut pas la créativité. Au contraire : c’est parce que les fondations sont solides qu’on peut oser des formats innovants, des angles inattendus, des narrations qui marquent.
Nos savoir-faire
AUDITER
Analyser vos supports actuels, votre positionnement, votre concurrence. Identifier les forces, les faiblesses, les opportunités.
CONCEVOIR
Définir votre ligne éditoriale, votre ton, vos messages-clés. Construire le dispositif éditorial adapté à vos enjeux.
STRUCTURER
Organiser la production : rythmes, formats, articulation des supports. Penser la cohérence et la complémentarité des canaux.
ACCOMPAGNER
Former vos équipes, co-construire avec l’interne, faire évoluer votre stratégie dans le temps.